|
[天极网摘][和讯网摘][新浪VIVI][365key][5Seek][狐摘][博采][网摘中国][亿友响享][91网摘][YouNote]
|
||||||||
中国互联网营销五大发展趋势 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| www.zqzn.com 加入时间：2005-06-29 来源：中国计算机报 | ||||||||
|
互联网营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。作为创新的经济运行方式，其作用远远超过商业领域。随着网络的飞速发展，互联网营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域，现在大量中小企业正在纷纷加入。
2004年，中国互联网营销规模达到39.47亿元，预计，2005年增幅将超过40％,达到56.31亿元的市场规模。赛迪顾问预测，到2008年，中国互联网营销市场规模将突破100亿元，达到131.31亿元。 从细分市场来看，2004年网络广告收入16.50亿元,占整个互联网营销规模的42%，商务平台营销推广收入12.15亿元，占整个互联网营销规模的31%，搜索引擎营销收入8.29亿元，占整个收入的21%，无线互联网营销1.62亿元，占整个收入的4%，Email营销达到0.38亿元，占整个市场规模的1%，其他营销方式规模达到0.53亿元，占整个规模的1%。 2005年，互联网广告收入将达到22.69亿元，占互联网营销总收入的40％，商务平台营销规模17.76亿元，占整个市场规模的32%，搜索引擎市场规模增长至11.83亿元，占整个市场21％，无线互联网营销规模达到2.6亿元，占整个市场5%，EMAIL营销规模达到0.65亿元，其他互联网营销方式将达到0.78亿元的规模，分别占整个市场规模的1％左右。 无线互联网增长强劲 随着3G的启动，包括手机流媒体、手机电视的发展，将促进无线互联网营销的发展，无线互联网营销将突破目前单一的短信、彩信等形式，实现手机电视营销、手机流媒体营销、WAP页面广告营销、短信营销等多样化营销模式。2004年，中国手机用户达到3.4亿，预计2005年将达到4.02亿户，随着手机终端的普及，以及无线互联网的应用普及，无线互联网营销将强势增长。2005年，无线互联网营销将达到2.6亿，实现60.5%的增长率。在未来的几年内，无线互联网将呈现依然强劲的增长势头，年均增幅将超过65%，2008年将达到13亿的市场规模。 商务平台营销渐成主流 随着互联网营销市场走向成熟，专业化发展成为其必然发展道路。商务平台营销将以其专业化和目标受众的明确性等缺点收到越来越多的关注。2004年，互联网电子商务交易额达到4800亿元，2005年将达到6849.6亿的规模，并将保持50％的复合增长率。到2008年，电子商务交易额将达到21831亿元。利用互联网平台进行推广的营销活动也随之呈现迅猛增长的态势，并在未来的互联网营销模式中渐居主导地位。2005年，商务平台推广将实现46.2％的增长，达到17.76亿元。并将在未来几年内实现33.1％的复合增长。到2008年商务平台营销将突破40亿元。 搜索引擎竞争激烈，中小企业成为主要目标客户 2005年，中国互联网用户数将首次突破1亿；其中70%的中国网民（ 2004年7800万）经常使用搜索引擎；84.6%的网民是通过搜索引擎发现新的网站；在每天5000多万中文搜索次数中，34%的搜索是针对企业产品的搜索；41%的网民是通过搜索引擎进入在线购物网站。搜索引擎营销市场竞争状况加剧的主要因素表现在两个方面：一方面是搜索引擎服务商的数量会继续增加，如2004年新出现的比较有影响力的中文搜索引擎包括搜狐推出的搜狗和雅虎中国的一搜，在2005年包括新浪在内的SP也将相继推出自己的搜索引擎；另一方面则表现在对现有销售渠道、现有市场的竞争方面。随着竞争状况的加剧，多渠道销售、多种灵活定价模式的搜索产品将更有市场吸引力。搜索引擎营销近应用更为普及，其效果也获得广泛认可，由于其比较低的收费模式和显著的营销效果，已成为中小企业网站利用搜索引擎营销推广的首要方法。2004年，中国搜索引擎市场达到11.8亿元，实现42.7％的增长，2005年，搜索引擎营销市场规模将达到11.83亿元，并在未来五年内保持超过35%的复合增长，2008年达到28.6亿元。 网络广告模式创新深入发展 2005年之后，网络广告模式创新将继续深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理将成为一种趋势，这样极大的提高了网络广告投放和管理的效率；在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都可能成为网络广告媒体；在网络广告传递信息的形式方面，语音广告、视频广告等将以多种形式呈现。网络广告依然将保持40％的复合增长。 Email营销急需突破瓶颈 基于用户许可的、规范的Email营销一直是网络营销中最有效的方式之一，然而这种有效的网络营销手段正在逐渐丧失其威力，甚至有遭到灭顶之灾的可能。垃圾邮件泛滥是破坏网络营销环境的罪魁祸首，成为制约Email营销市场增长的瓶颈。与这种状况相对的是电子邮箱服务商仍在用各种手段刺激用户的应用，自从Google提供1G超大空间的免费电子邮件服务以来，众多电子邮件服务商群起而效仿，国内一些服务商甚至将免费邮箱的空间直接扩大到1.5G、2G的水平以吸引更多的用户，这虽然为更多的用户使用大空间电子邮箱提供了方便，但这些举措无法改变许可Email营销环境日益恶化的状况，也并没有对许可Email营销产生直接的促进作用，因此超大空间的免费电子邮箱能为服务商带来什么实质价值也成为一个难以下定论的问题。 网站建设和推广三大问题 网站建设中的主要问题: 1.缺乏搜索引擎优化意识 由于用户对搜索引擎使用的习惯依赖性，使得搜索引擎优化已经不独成为一种推广手段，而是网站的基础建设内容。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致很多网站失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，在推广的时候只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行。 2.忽视网站可用度和可信度建设 网站可用度这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方便性、栏目结构、用户体验等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。 3.网站更新不足 企业网站更新不足不是新鲜话题，更新不足的网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，使得网站体现出时效性而不是给人一种弃置性网站的感觉。这对潜在客户和搜索引擎来说都是极其重要的。 网站推广中的主要问题: 1.片面理解搜索引擎优化 不少营销人已经知道搜索引擎优化的重要性，在网站改版中专门将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是：对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名。所有这些都是搜索引擎优化涉及的目标，如果仅仅理解为某几个关键词的排名而忽视了其他方面的问题，网站推广综合效果必将大打折扣。 2.对单一渠道/平台依赖过度 潜在客户的信息查找方式是多样化的，这就决定了网站推广也应该通过多种渠道出击，任何单独依靠一种渠道接触潜在客户的做法都有很大局限性，可能短期内这种局限性体现不出来，时间长了弊端就会显现。 避免过度依赖单一平台的做法是：免费与付费相结合，各种媒体/平台类型相结合。 3.过度依赖免费及低层次推广 中小企业特别喜欢供求信息发布式推广、垃圾邮件轰炸等，因为这种方式直接、简单、免费或成本低廉。他们爱用提交软件和垃圾邮件群发，一次性把信息发布到N个平台、N个目录、N个邮箱。信息是在短时间内发很多出去，但反馈少得可怜，或偶尔做一两单，金额也上不了规模。这种低层次推广从投入产出的角度看没有效果。同时收到的垃圾反馈占相当高的比重。从竞争环境来看，市场已经到了需要精耕细作才会有收获的时候，也需要更多投入才有效果。所以企业有必要调整营销策略，不能再一味依赖免费的初级推广。 ----《中国计算机报》 作者：迟聪冰 | ||||||||
 |
||
| 首页 > 网上营销 > 市场营销 > |
 |
|
|
|
|
|