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沱牌曲酒：战略调整打开“深度竞争”之门 中国银河证券研究中心 品牌优势令人关注 四川沱牌曲酒股份有限公司
沱牌曲酒：战略调整打开“深度竞争”之门
中国银河证券研究中心
品牌优势令人关注
四川沱牌曲酒股份有限公司 （600702 行情,资料,咨询,更多）是我国历史悠久的著名白酒企业，其前身是四川射洪省沱牌曲酒厂，并于1993年改制上市。1988年，沱牌曲酒酒被评为国家名酒，进入中国17大名酒行列，被誉为“四川第六朵金花”。1990年被评为国家大型企业。1993年列入全国500强最佳经济效益工业企业。1994年作为白酒类行业惟一被国务院列为全国100户建立现代企业制度试点企业。1998年被四川省人民政府列为四川省37户扩张型企业。1999年被国务院命名为“全国最大白酒生产厂家”。2004年沱牌公司更是以不凡的业绩，以“排名第七”名列中国白酒工业前十强。
在最新发布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜中，沱牌以48.74亿元的品牌价值与联想、CCTV、宝钢等国内知名企业品牌比肩入选，在上年45.02亿元的基础上增加3.72亿元。
经营业绩开始走出低谷
20世纪九十年代以来，白酒企业纷纷调整发展战略，开始走高端路线。沱牌曲酒经过若干年的深幅调整，收效显著。2004年销售止跌企稳，2005年上半年增长11％，同时，“舍得”品牌酒销售出现突破性增长，大曲连续2年以20％以上速度增长，销售形势逐渐向好。
战略调整提升竞争力
1.产品结构调整见成效。在新的市场战略方针的指导下，公司将独特的窖池资源、丰富的基酒资源、品牌资源和浓厚的历史文化资源结合起来，进行优化配置，提高市场竞争力，目前已显著见效。
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