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盛大怎么了 | ||||||||
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| www.zqzn.com 加入时间：2006-04-25 来源：互联网周刊 | ||||||||
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买新浪、做盒子、推免费。两年来，陈天桥苦心酝酿大战略、谋划大布局，招法亦大开大合，即使伤及上市公司的股价也在所不惜。
但是所有的快速成功者似乎都难免成功后的躁动，现在看来，盛大转型多少有些用力过猛。而从历史来看，也没有哪家公司能够在高速发展过程当中平滑地完成大跨度的战略转型，盛大似乎也难逃宿命。季度亏损、股价下跌、竞争对手迎头赶上、外部质疑蜂拥而至、内部管理和执行的弊病也清楚显现，陈天桥和盛大将如何安度危局？ 脱去神秘感的盛大与外界所说多有不同 直击盛大 在一个灰蒙蒙的周一来到盛大位于 浦东新区碧波路690号的上海总部，此时的盛大在许多人眼里的形象也正像这天气一般模糊，在2005年财报不佳的震荡期之后，最近一段时间，因为新浪、TOM集团甚至远在美国的Google又同它联系在了一起，在许多人眼里，盛大是一家谜一样难解的公司。 风头正劲的第九城市的总部和盛大共用一个门牌号—浦东新区碧波路690号，就在同一个院子里的另一栋楼上。这家公司目前也是盛大在网络游戏市场最主要的竞争对手之一。向左走盛大，向右走九城，两个公司也的确代表了两种非常典型的网络游戏公司成长路径。 九城目前的成长路径像极了2005年以前的盛大：依靠一款广受欢迎的网络游戏——《魔兽世界》，整个公司的总体收入暴涨，而且在未来的几个季度中九城可能会继续享受这种收入所带来的快感。依靠网络游戏积累的财富九城的领导者朱俊此刻正在享受着足球场上的胜利所带来的快乐(朱俊买下了上海的一只足球队)。 而和九城几乎同处一个屋檐下的盛大正在发起一场向家庭娱乐战略的转型，也正是这一转型，让盛大和陈天桥本人广受质疑，而外界对于这一转型的认知却多失之粗疏。 在过去的一段时间里，《互联网周刊》记者多次来到盛大上海张江总部，在这座酷似一间学校的建筑中，同陈天桥、唐骏、瞿海滨、凌海、张向东等几乎所有盛大决策层，以及内容(SDE)、平台(SDO)和解决方案(SDS)等部门的战略执行层，以及普通员工深入接触，全面触摸这个剧烈转型、处于舆论焦点位置的年轻公司，最近距离地体味一家公司的成长历程。 这家许多评论人士认定已经遭遇了重大战略挫折的公司总部安静得多少有些让人失望，在这座环绕的建筑物当中，除了那些悬挂的标语之外，看不到多少波澜。这家公司在过去的几年当中几乎重新塑造了中国互联网产业的格局，现在它正有志于一个更大的目标：占据更多用户的娱乐空间。 最大的惊喜来自于陈天桥和唐骏。 在某个下午，一身休闲装束的陈天桥不期而至，突然出现在会议室，在同记者沟通之后又急匆匆地赶往另一个会场，感觉上，这个年轻的商业天才远非传说中那样强势而不易接近。现在的他依然亲历亲为，在亲自带队市场部之后，将这一部门搬到了自己办公室的对面，亲自督导易宝的市场团队，许多广告方案都经过他的具体指挥。在定期的例会当中，他也会倾听来自那些“蓝带子”(级别最低的员工)的声音。而透过他办公室的窗口，对面的那座临时租来的大楼里，就是瞿海滨所统帅的家庭战略团队。 在我们的采访即将结束，在最后一天的下午走出盛大总部大门的时候，刚刚出差回来的唐骏恰巧从汽车里钻了出来，急匆匆地进门，这也让我们非常幸运地有机会在最后的时间里完成对他的采访，同陈天桥一样，唐骏的身上同样没有距离感，即使在面对稍微敏感一点的问题时，他也一并爽快地作答。 无论是在其全盛期，还是在目前的困难阶段，盛大在舆论当中一直都比较被动 盛大怎么了 如果一家公司的年收入增长在50%以 上，其领导者又被广泛认为富有进取精神，而其选择的战略方向又是微软、英特尔等巨头所一致看好的，是不是可以断定这家公司的完美前景？但是，在中国这样一家公司却连续遭受质疑之苦，那就是盛大(Nasdaq ：SNDA)。 2004年10月20日公布的胡润“2004 IT富豪榜”中， 陈天桥以88亿元身家占据首富之位。然而首富地位在为陈天桥和盛大带来关注的同时，也让许多人关注起网络游戏的道德原罪。 网易2005年第四季度网络游戏收入占总收入的80%以上，第九城市更是几乎所有的收入都来自于大型网络游戏。为何只有盛大被单单的摆在了社会舆论的审判台上？“这些年，我60%以上的精力是去奔走、呼吁：游戏是个有价值的产业；剩下的精力才是在做企业内部的事情。”陈天桥此前曾极为不解的对媒体抱怨。 在社会舆论的压力之外，资本市场与媒体似乎也并没有完全接纳这家公司的成功，特别是其随后的强力转型更是让外界颇不适应。 事实上，自从其家庭战略开始实施以来，对盛大和陈天桥的质疑声音从未断绝。自从盛大2005年初高调抛出家庭娱乐战略以来，盛大的股价已经从高峰时的42美元跌落到现在的14美元。而在2005年第三季度之前，盛大的收入和利润一直呈上升趋势，但是股价却是极为刺眼的不断缩水。 外界有分析认为，投资者抛售股票可以勉强理解为：投资者购买盛大股票的时候，是将盛大视为中国最大的网络游戏公司，现在盛大动摇其游戏业务的核心地位，转而投向风险未知的家庭娱乐市场，从而引起了投资者的不安和失望。 更多质疑声音来自于媒体。现在，对盛大的怀疑已经成为媒体的一种习惯，对于盛大的怀疑之声随时见诸报端，盛大一有风吹草动便会以最快的速度被曝光。在盛大收购新浪股份这样的突然事件之后，媒体越来越轻信于各种各样关于盛大的流言。 时下，TOM集团收购新浪股份的传闻之中，盛大再次成为主角。很多人认定，因为家庭战略的巨大投入，盛大将会不得不售出其在新浪的股份，而TOM就是一个不错的人选。 盛大总裁唐骏不久前对《互联网周刊》记者诉苦：“有些媒体我明明当着它们的面说不会离开盛大，但是他们还是很有信心的说有可靠消息证明我近期要离开盛大。” 在许多媒体报道当中，对于盛大的战略转型又语焉不详，甚至就在今年3月下旬的一个小型媒体见面会上，还有一家主流媒体的记者问盛大的新闻发言人什么是易宝。彼时，盛大已经向终端消费者销售易宝，在中央电视台的广告费用已经执行了几千万元人民币。 | ||||||||
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