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北京奥运特许商品计划启动销售额将超7亿美元 |
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加入时间：2005-12-12 来源：中国证券报 |
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北京奥组委日前举行了“北京2008年奥运会特许商品计划正式启动发布会”，这标志着北京奥运会特许商品计划结束了试运行阶段而
北京奥组委日前举行了“北京2008年奥运会特许商品计划正式启动发布会”，这标志着北京奥运会特许商品计划结束了试运行阶段而全面展开。
北京奥组委市场开发部部长袁斌向记者表示，在过去一年的试运行中，已经实现了6亿多元人民币的销售额，北京奥组委有信心使北京奥运特许商品计划收入达到7亿美元的预期目标，力争超过往届奥运特许商品的收入。
试运行销售额已过6亿元
2004年8月，北京奥运会特许商品计划试运行，全北京共有10家特许商店。王府井工美大厦奥运特许商店店长杨先生在回顾这一年多来的经营情况时说:“销售的情况非常好，营业额每天可以达到10多万。特别是限量版的徽章，经常被抢购一空。”
北京奥组委也对过去一年多时间的的试运行感到非常满意。北京奥组委袁斌表示，到目前为止，北京奥组委开展了三批特许企业的征集工作，包括休闲服饰、胸章、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等七大类，先后在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等地开设了27家特许商品零售店，到今年8月底，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元人民币。
袁斌介绍，试运行阶段特许商品计划不仅取得了经济利益上的收获，同时也使北京奥组委市场开发部门对特许商品的定位认识更加准确，对市场布局规划和销售网络建设思路更加清晰，而且加大了对奥运品牌的宣传作用。
但袁斌同时坦率地指出，前期工作也存在一些不足。她说，在特许商品的设计创意、特许商品系列化和关联性、零售网络布局科学规划，以及市场推广力度等方面，都需要北京奥组委在以后的工作中加以改进。
万种商品逐步上市
今年11月2日，北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。
袁斌在特许计划启动仪式上表示，特许商品计划将针对不同消费需求推出不同层次和特色的特许商品，以满足消费者投资收藏、礼品馈赠和日用消费等不同的需求，在价格上，也将从以前的中高端定位改向大众化方向发展。而据北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏介绍，针对各个时期的不同特点，奥运特许商品也将分阶段开发。2006年将以纪念品类、收藏类以及时尚消费品类商品为主；2007年则重点征集体育用品及部分日用品类别特许生产商，推出满足大众消费的日用消费品；2008年则根据赛会特点，主要利用已征集到位的特许生产商有序地增加赛前及赛会期间热销品种，烘托赛会气氛。
据悉，适合开发为奥运特许商品的类别有胸章纪念章类、服装服饰类及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计11个大类40多个小类。到2008年，将有近万种商品开发上市。
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